Disclosure #adv: cosa scrivere, dove, e quando (guida 2026)

La trasparenza pubblicitaria sui social non è complicata — è solo spiegata male. Questa è la guida operativa che avremmo voluto trovare noi: cosa scrivere, dove metterlo, e i quattro errori che vediamo più spesso.

Cosa scrivere

Le diciture riconosciute dalla prassi italiana (Digital Chart IAP e orientamenti AGCM): #adv, #pubblicità, #sponsorizzato, "in collaborazione con [brand]". In inglese: #ad. Da evitare: #sp, #collab da solo, ringraziamenti ambigui ("grazie a...") — troppo vaghi per un consumatore medio.

Dove metterlo

Caption: nelle prime righe, visibile senza premere "altro". Storie: in sovrimpressione, leggibile, su ogni storia della serie. Video: nei primi secondi, a voce o in overlay. Live: dichiarato a voce all'inizio e ripetuto periodicamente.

L'etichetta nativa: sempre

Instagram ("Partnership pubblicizzata") e TikTok ("Contenuto brandizzato") offrono lo strumento ufficiale di segnalazione. Attivarlo conviene a tutti: al creator (prova di buona fede), al brand (tracciabilità), e persino all'algoritmo — le piattaforme trattano meglio i contenuti commerciali dichiarati di quelli mascherati e poi rilevati.

I 4 errori più comuni

1. Disclosure nella bio invece che nel contenuto. 2. #adv sepolto in fondo a trenta hashtag. 3. Dichiarare il primo post di una campagna e non i successivi. 4. Pensare che "tanto sono piccolo" protegga: la norma non ha soglie di follower.

E chi controlla?

Formalmente AGCM e IAP. In pratica: i competitor che segnalano, gli utenti che segnalano, i giornalisti che ci fanno articoli. Il costo reputazionale arriva prima della multa.

Su Ingain questo problema è risolto alla radice: ogni campagna con output pubblico richiede la disclosure verificata automaticamente nel contenuto — hashtag e etichetta nativa — prima che il compenso venga accreditato. Il creator non può dimenticarla, il brand non deve controllarla.

Domande frequenti

Dove va scritto #adv?

All'inizio della didascalia o sovrimpresso nel contenuto, non in fondo e non nascosto fra altri hashtag.

L'etichetta «Partnership pubblicizzata» sostituisce #adv?

No: va usata in aggiunta alla dicitura, non al suo posto.

Nelle storie serve ogni volta?

Sì. Ogni contenuto deve essere riconoscibile come pubblicità da solo, anche dentro una serie.

Chi è responsabile se manca la disclosure?

Sia il brand sia chi pubblica.